別玩花樣營(yíng)銷了：一代量子點(diǎn)、ULED本質(zhì)上都是液晶

因?yàn)檎嬲牧孔狱c(diǎn)電視(又叫QLED或“二代量子點(diǎn)電視”)尚未問世，為了與真量子點(diǎn)電視實(shí)施區(qū)隔，本文中我將目前市面上銷售的量子點(diǎn)電視統(tǒng)稱為“一代量子點(diǎn)電視”。

有人不認(rèn)同我的表達(dá)方式，認(rèn)為應(yīng)該把“一代量子點(diǎn)電視”直稱為“偽量子點(diǎn)電視”，以揭露事實(shí)真相?？陀^地講，這個(gè)建議是合理的，也是實(shí)事**的，但我還是想給“量子點(diǎn)陣營(yíng)”保留一點(diǎn)*后的尊嚴(yán)。

一代量子點(diǎn)電視和二代量子點(diǎn)電視，實(shí)際上是完全不同的兩種電視，前者基于液晶顯示技術(shù)，后者基于量子膜電致發(fā)光技術(shù)，它們之間的關(guān)系，好比液晶電視和顯像管電視之間的關(guān)系，根本就不在一個(gè)層面上。

那么，什么是真正的量子點(diǎn)電視呢?

百度百科給“量子點(diǎn)電視”的定義是這樣的：“量子點(diǎn)電視是應(yīng)用了量子點(diǎn)技術(shù)背光源的液晶電視”。你看，它把量子點(diǎn)電視歸入了液晶電視的范疇。

這個(gè)定義道出了目前量子點(diǎn)電視的事實(shí)真相，卻失去了科學(xué)定義應(yīng)該具備的嚴(yán)謹(jǐn)性和遠(yuǎn)見性。

真正的量子點(diǎn)電視又叫QLED，是量子膜電致發(fā)光顯示技術(shù)，是一種全新的、**性顯示技術(shù)，就像OLED是全新的、**性的有機(jī)顯示技術(shù)那樣。

量子點(diǎn)（Quantum Dots）是一些肉眼無(wú)法看到的、極其微小的半導(dǎo)體納米晶體，是一種粒徑不足10納米的顆粒。通常說來，量子點(diǎn)是由鋅、鎘、硒和硫原子組合而成。1983年美國(guó)貝爾實(shí)驗(yàn)室的科學(xué)家**對(duì)其進(jìn)行了研究，但卻“忘了”給它起名字，數(shù)年后耶魯大學(xué)的物理學(xué)家馬克·里德將這種半導(dǎo)體微塊正式命名為“量子點(diǎn)”并沿用至今。

因此，真正的量子點(diǎn)電視不應(yīng)屬于液晶技術(shù)代級(jí)，而應(yīng)和OLED同處一個(gè)新的技術(shù)代級(jí)。

過去20年，電視顯示技術(shù)大致經(jīng)歷了三個(gè)階段，依次是：CRT顯像管顯示技術(shù)——液晶(等離子)顯示技術(shù)——OLED有機(jī)顯示技術(shù)。

至于黑白電視——彩色電視，模擬電視——數(shù)字電視，標(biāo)清電視——高清電視，功能電視——智能電視，是應(yīng)用層面的分類方法，若從顯示技術(shù)的層面劃分，上述電視仍然可以分別歸類為CRT顯像管電視、液晶電視或OLED有機(jī)電視。

我把真正意義上的量子電視顯示技術(shù)與OLED并稱，很大程度上是因?yàn)檎嬲牧孔狱c(diǎn)顯示技術(shù)與OLED技術(shù)有很大相似性，比如也能實(shí)現(xiàn)柔性顯示、印刷制造，等等。但是，到目前為止，真正的量子點(diǎn)電視仍停留在概念階段，尚未有產(chǎn)品面世。一個(gè)比較統(tǒng)一的說法是，二代量子點(diǎn)電視要等3—5年之后才有可能生產(chǎn)出來。

如果把OLED和量子點(diǎn)均視為“代表彩電發(fā)展方向的產(chǎn)品”，你發(fā)現(xiàn)，OLED時(shí)代已經(jīng)到來，而量子點(diǎn)電視還需要再等等。

一代量子點(diǎn)電視是采用量子膜(或量子管)作背光材料的液晶電視。從這一點(diǎn)講，一代量子點(diǎn)電視和十年前既已問世的LED液晶電視，本質(zhì)是一樣的，區(qū)別僅在于，LED液晶使用的是白色背光源，一代量子點(diǎn)使用的是藍(lán)色背光源，僅此而已。

有人問：把白色背光源換成藍(lán)色背光源的目的是什么?

目的很簡(jiǎn)單，就是為了擴(kuò)大圖像色域，讓圖像色彩看起來更鮮艷一些。所以你看，幾乎所有關(guān)于量子點(diǎn)電視的宣傳都是這么說的：“量子點(diǎn)電視色域范圍更寬廣”，“能顯示更大范圍的色彩”，“色彩表現(xiàn)效果非常好”，等等。

應(yīng)該說，這么做本身并沒有錯(cuò)，任何為技術(shù)進(jìn)步作出的努力我們都應(yīng)該肯定。但使用量子膜做藍(lán)色背光源，對(duì)液晶電視分辨率及清晰度提升起不到任何作用，更不能因?yàn)閾Q了一個(gè)背光源就說它是一項(xiàng)**性顯示技術(shù)。

據(jù)說這一換不打緊，新問題來了，CCTV前不久剛剛曝出，使用藍(lán)色量子膜背光源的電視，有可能對(duì)觀眾眼睛造成傷害，這么看來問題就嚴(yán)重了。

我們已進(jìn)入新新一輪顯示技術(shù)轉(zhuǎn)型期，好比14年前液晶對(duì)CRT的替代一樣。但并不是每個(gè)彩電企業(yè)手里都拿著新顯示時(shí)代的鑰匙，那些在OLED產(chǎn)業(yè)上兩手空空如也的企業(yè)，面對(duì)即將到來的OLED大潮難免陷于焦慮之中，于是乎，“概念營(yíng)銷”、“花樣營(yíng)銷”撲面而來。

這幾年，彩電行業(yè)給人留下的印象之一，就是概念太多，讓人入墜五里霧中，你看這幾年有多少新概念問世：“液晶電視”、“智能電視”、“激光電視”、“量子點(diǎn)電視”、“HDR”、“3D”、“ULED”、“QLED”、“OLED”、“人工智能電視”、“AR\VR電視”……這些名詞之間到底什么意思?什么關(guān)系?我估計(jì)99%的人都鬧不明白。

我上面說了，其實(shí)只有兩種顯示技術(shù)：OLED顯示技術(shù)和液晶顯示技術(shù)。于是問題來了：另一彩電巨頭海信力推的ULED，屬于哪一類產(chǎn)品?

上面說了一代量子點(diǎn)電視，下面說說ULED電視。

必須指出的是，ULED是海信一家企業(yè)生造出來的概念，其他彩電企業(yè)均不認(rèn)同或使用這一概念。

所謂“ULED電視”，海信官方的解釋是：在LED背光液晶顯示技術(shù)發(fā)展史上具有里程碑意義的電視。顯然，這是一款液晶電視。

ULED 的“U”系ultra的縮寫，海信解釋為“**”、“超高”，ULED即“**的LED電視”的意思。

實(shí)事**講，放在液晶電視產(chǎn)品群來看，ULED電視的確是款不錯(cuò)的電視，銷量也比較大。

海信是個(gè)不錯(cuò)的彩電企業(yè)，也是中國(guó)液晶時(shí)代經(jīng)營(yíng)狀況*好的兩家彩電企業(yè)之一。但故意把ULED宣傳成不同于液晶電視的電視，則有故意誤導(dǎo)公眾之嫌，與海信企業(yè)力圖打造的誠(chéng)信形象背道而馳。

總之，一代量子點(diǎn)電視和ULED電視，均屬于液晶電視中的**產(chǎn)品。

問題是，再好的液晶，它也是液晶。彩電顯示技術(shù)的趨勢(shì)是，OLED必將取代液晶，好比電動(dòng)汽車終將取代燃油汽車一樣，這叫“青山遮不住，畢竟東流去”。

為什么總有企業(yè)喜歡玩“花樣營(yíng)銷”?

歸根到底，在于企業(yè)在代表彩電顯示技術(shù)發(fā)展方向的OLED產(chǎn)業(yè)上缺乏遠(yuǎn)見和布局，又不想隨大流被人牽著鼻子走，怎么辦?就只能玩這種“概念營(yíng)銷”了。

但是，“概念營(yíng)銷”不是可以隨便玩的，不誠(chéng)實(shí)的傳播有可能給企業(yè)帶來麻煩。2009年，三星曾因?yàn)榻o它的一款LED背光源液晶電視起名叫“LED電視”，被英國(guó)政府處以重罰。而今，“量子點(diǎn)電視”命名和當(dāng)年“LED電視”的命名如出一轍，若真有消費(fèi)者較真，企業(yè)有可能招致訴訟的麻煩。